LINTAS BISNIS – PT Procter & Gamble (P&G) Indonesia memanfaatkan tren gaya hidup aktif yang terus berkembang sebagai strategi memperkuat posisi merek Head & Shoulders di pasar perawatan rambut nasional. Hal tersebut diwujudkan melalui penyelenggaraan Head & Shoulders Super Cool Run 2026 yang digelar di Plaza Parkir Timur Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta, Minggu (26/7).
Ajang lari perdana ini mendapat sambutan positif dari masyarakat. Sebanyak lebih dari 2.500 peserta mengikuti kategori 5 kilometer dan 10 kilometer, sementara tiket kompetisi telah habis terjual satu bulan sebelum pelaksanaan. Tingginya antusiasme tersebut menjadi indikator meningkatnya minat masyarakat terhadap olahraga lari sekaligus membuka peluang bagi perusahaan untuk menghadirkan inovasi produk yang relevan dengan kebutuhan konsumen.
Selain kompetisi lari, P&G Indonesia menghadirkan Super Cool Race Village, area pengalaman merek (brand experience) yang memungkinkan pengunjung mencoba langsung berbagai aktivitas interaktif serta mengenal lebih dekat inovasi terbaru Head & Shoulders Super Cool Shampoo.
President Director P&G Indonesia, Saranathan Ramaswamy, mengatakan bahwa penyelenggaraan Head & Shoulders Super Cool Run merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk membangun kedekatan dengan konsumen melalui pengalaman yang sesuai dengan gaya hidup mereka.
“Head & Shoulders Super Cool Run 2026 bukan sekadar ajang lari, tetapi bagian dari komitmen Head & Shoulders untuk mendukung gaya hidup aktif masyarakat Indonesia. Kami ingin menghadirkan inovasi yang benar-benar menjawab kebutuhan konsumen, sehingga setiap produk dapat memberikan solusi nyata dalam aktivitas sehari-hari,” ujar Saranathan.
Ia menambahkan, P&G Indonesia akan terus menghadirkan inovasi yang mengikuti perkembangan kebutuhan masyarakat, terutama di tengah meningkatnya tren olahraga dan aktivitas luar ruang.
Brand Director Hair Care P&G Indonesia, Mikhael Hintono, menjelaskan bahwa inovasi Head & Shoulders Super Cool Shampoo dikembangkan untuk menjawab tantangan yang dihadapi masyarakat Indonesia saat beraktivitas di iklim tropis. Produk ini mengusung formula 2X Menthol yang memberikan sensasi dingin lebih lama serta Piroctone Olamine yang membantu menjaga kulit kepala tetap bebas ketombe.
Menurut Mikhael, pendekatan experiential marketing melalui penyelenggaraan event olahraga menjadi salah satu strategi efektif untuk memperkenalkan manfaat produk secara langsung kepada konsumen.
“Melalui Head & Shoulders Super Cool Run 2026, kami ingin masyarakat tidak hanya mengenal produk, tetapi juga merasakan langsung manfaatnya ketika menjalani aktivitas fisik. Pengalaman tersebut menjadi bagian penting dalam membangun kepercayaan konsumen terhadap inovasi yang kami hadirkan,” katanya.
Sebagai bagian dari kampanye ini, Head & Shoulders juga menggandeng selebriti sekaligus pelari Febby Rastanty untuk mencoba langsung pengalaman menggunakan Head & Shoulders Super Cool.
“Senang banget! Akhirnya aku bisa menyelesaikan 10 km hari ini. Menurutku, rutenya seru karena melewati area Senayan yang menjadi salah satu tempat favoritku buat latihan. Dan terbukti, kulit kepala aku tetap terasa segar dan dingin selama race dengan Head & Shoulders Super Cool Shampo, ” ujar Febby Rastanty.
Dengan meningkatnya tren olahraga lari di Indonesia, P&G Indonesia melihat peluang pertumbuhan pasar produk perawatan rambut yang dirancang khusus untuk konsumen aktif. Melalui kombinasi inovasi produk dan aktivasi merek berbasis pengalaman, perusahaan berharap dapat memperkuat loyalitas pelanggan sekaligus memperluas pangsa pasar Head & Shoulders di Indonesia.
