LINTAS BISNIS – Biskuit Kokola memanfaatkan Pekan Raya Jawa Timur (PRJ) Surabaya 2026 untuk memperluas jangkauan pasar sekaligus memperkenalkan produk terbarunya, Kukis Black. Menyasar generasi muda, khususnya Generasi Z, Kokola menghadirkan beragam promo, permainan interaktif, hadiah menarik, hingga penampilan aktor sekaligus komedian Dono Pradana.
Manager Public Relations Kokola Group, Andi Fian Octavia, mengatakan keikutsertaan perusahaan dalam PRJ Surabaya merupakan bagian dari strategi memperkuat pengenalan merek di tengah persaingan industri makanan ringan.
Menurut Fian, Kokola saat ini telah menjangkau pasar nasional hingga internasional. Produk perusahaan bahkan telah dipasarkan di 55 negara yang tersebar di lima benua.
“Sekarang saatnya kami lebih memperluas pengenalan merek Kokola kepada masyarakat, khususnya di Surabaya. PRJ menjadi salah satu ajang yang tepat untuk melakukan promosi sekaligus memperkenalkan produk terbaru kami,” ujar Fian.
Berbeda dari keikutsertaannya di Jakarta Fair Kemayoran, Kokola kali ini menjadikan Kukis Black sebagai produk unggulan di PRJ Surabaya 2026. Produk tersebut diarahkan untuk menjangkau konsumen muda yang menjadi salah satu target pasar perusahaan.
Strategi promosi tidak hanya berfokus pada penjualan langsung. Kokola juga menghadirkan aktivitas interaktif untuk menciptakan pengalaman berbelanja yang lebih menarik bagi pengunjung.
Salah satu penawaran yang tersedia adalah paket pembelian senilai Rp50 ribu yang dilengkapi merchandise berupa gantungan kunci bertema Kukis Black dan kantong belanja.
Pengunjung juga dapat mengikuti permainan spin wheel serta menikmati promo biskuit seharga Rp10 ribu. Selain itu, Kokola menyiapkan undian berhadiah dengan berbagai hadiah, mulai dari logam mulia, televisi berukuran 32 inci, hingga barang elektronik lainnya.
Kehadiran Dono Pradana sebagai bintang tamu turut menjadi bagian dari upaya menarik perhatian pengunjung. Figur publik tersebut diharapkan dapat meningkatkan interaksi dengan konsumen sekaligus memperluas jangkauan promosi selama penyelenggaraan PRJ Surabaya pada 8–18 Oktober 2026.
Fian menjelaskan, pelibatan figur publik dan influencer menjadi salah satu pendekatan pemasaran yang digunakan Kokola untuk menjangkau audiens lebih luas, terutama kalangan konsumen muda
Di luar kepentingan promosi merek, Kokola juga berharap PRJ Surabaya dapat terus berkembang menjadi ajang pameran dan hiburan berskala besar seperti Jakarta Fair Kemayoran.
Menurut Fian, perluasan area pameran dan penambahan festival musik yang menghadirkan musisi ternama berpotensi meningkatkan daya tarik acara bagi masyarakat.
Ia juga berharap penyelenggaraan mendatang memberikan ruang lebih luas bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Dengan demikian, manfaat kegiatan dapat dirasakan tidak hanya oleh merek besar, tetapi juga pelaku usaha lokal.
“Harapannya, PRJ Surabaya terus berlangsung dan semakin berkembang. Area festival bisa diperluas, menghadirkan musisi ternama, serta semakin banyak melibatkan UMKM,” tandasnya.
Melalui partisipasi di PRJ Surabaya 2026, Kokola berharap Kukis Black semakin dikenal masyarakat, khususnya generasi muda. Langkah ini sekaligus menjadi bagian dari upaya perusahaan memperkuat posisi merek dan memperluas penetrasi pasar di tengah persaingan industri makanan ringan.
